「広報とマーケティング、言葉は似ているけれど、具体的に何が違うのだろう？」「うちはリソースが限られているのに、なぜ別々に動いているんだろう？」こうした疑問は、特に成長を目指す中小企業やスタートアップの担当者様が共通して抱える悩みです。それぞれが独自に活動していても、思うような成果に繋がらないケースは少なくありません。この記事では、広報とマーケティングの基本的な違いを明確にした上で、両者が「分ける」べき機能ではなく、戦略的に「つなげる」ことで企業の成長を何倍にも加速させる「連携戦略」について、具体的な手法と成功事例を交えながら徹底的に解説します。目的は、明日からの実務に活かせる具体的なアクションプランを提供することです。まず両者の本質的な違いを理解し、次に連携がもたらす相乗効果、そして現場で実践できる具体的な連携アイデアへと進みます。さらに、連携を阻む「壁」の乗り越え方から、成果を最大化する組織体制、外部パートナーの選び方までを網羅します。%3C!--%20CTA%20%E3%83%9C%E3%82%BF%E3%83%B3%20--%3E%0A%3Ca%20href%3D%22https%3A%2F%2Falphabloom.jp%2Flp%22%0A%20%20%20class%3D%22cta-button%22%0A%20%20%20target%3D%22_blank%22%0A%20%20%20rel%3D%22noopener%20noreferrer%22%3E%E7%84%A1%E6%96%99%E3%81%A7%E7%9B%B8%E8%AB%87%E3%81%99%E3%82%8B%3C%2Fa%3E%0A%0A%3Cstyle%3E%0A%20%20%2F*%20%E5%9F%BA%E6%9C%AC%E3%82%B9%E3%82%BF%E3%82%A4%E3%83%AB%20*%2F%0A%20%20.cta-button%20%7B%0A%20%20%20%20position%3A%20relative%3B%0A%20%20%20%20display%3A%20inline-block%3B%0A%20%20%20%20padding%3A%2014px%2036px%3B%0A%20%20%20%20font-size%3A%2016px%3B%0A%20%20%20%20font-weight%3A%20600%3B%0A%20%20%20%20color%3A%20%23fff%3B%0A%20%20%20%20text-decoration%3A%20none%3B%0A%20%20%20%20text-align%3A%20center%3B%0A%20%20%20%20border-radius%3A%209999px%3B%0A%20%20%20%20overflow%3A%20hidden%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%E6%BC%94%E5%87%BA%E3%81%8C%E3%81%AF%E3%81%BF%E5%87%BA%E3%81%AA%E3%81%84%E3%82%88%E3%81%86%E3%81%AB%20*%2F%0A%20%20%20%20background%3A%20linear-gradient(135deg%2C%20%2352B45B%200%25%2C%20%2338C172%20100%25)%3B%0A%20%20%20%20background-size%3A%20200%25%20200%25%3B%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%87%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%82%A2%E3%83%8B%E3%83%A1%E7%94%A8%20*%2F%0A%20%20%20%20transition%3A%20transform%20.35s%20cubic-bezier(.3%2C1.4%2C.5%2C1)%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20box-shadow%20.35s%20ease%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20background-position%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%83%9B%E3%83%90%E3%83%BC%E6%99%82%E3%81%AE%E3%83%A1%E3%82%A4%E3%83%B3%E6%BC%94%E5%87%BA%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Ahover%20%7B%0A%20%20%20%20transform%3A%20scale(1.06)%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%81%B5%E3%82%8F%E3%81%A3%E3%81%A8%E6%8B%A1%E5%A4%A7%20*%2F%0A%20%20%20%20background-position%3A%20100%25%200%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%87%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%81%8C%E6%B5%81%E3%82%8C%E3%82%8B%20*%2F%0A%20%20%20%20box-shadow%3A%200%206px%2018px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.45)%2C%20%20%20%2F*%20%E5%A4%96%E5%81%B4%E3%82%B0%E3%83%AD%E3%83%BC%20*%2F%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%200%200%200%204px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.25)%3B%20%20%20%20%2F*%20%E5%86%85%E5%81%B4%E3%83%AA%E3%83%B3%E3%82%B0%20*%2F%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%83%E3%82%AF%E6%99%82%E3%81%AB%E5%B0%91%E3%81%97%E6%B2%88%E3%81%BF%E8%BE%BC%E3%82%80%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Aactive%20%7B%0A%20%20%20%20transform%3A%20scale(1.02)%3B%0A%20%20%20%20box-shadow%3A%200%204px%2012px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.35)%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%EF%BC%88%E5%85%89%E3%81%AE%E7%AD%8B%EF%BC%89%E3%82%92%E4%BD%9C%E3%82%8B%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3A%3Aafter%20%7B%0A%20%20%20%20content%3A%20%22%22%3B%0A%20%20%20%20position%3A%20absolute%3B%0A%20%20%20%20top%3A%200%3B%0A%20%20%20%20left%3A%20-75%25%3B%0A%20%20%20%20width%3A%2050%25%3B%0A%20%20%20%20height%3A%20100%25%3B%0A%20%20%20%20background%3A%20rgba(255%2C255%2C255%2C.35)%3B%0A%20%20%20%20transform%3A%20skewX(-25deg)%3B%0A%20%20%20%20transition%3A%20left%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%83%9B%E3%83%90%E3%83%BC%E3%81%A7%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%81%8C%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%89%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Ahover%3A%3Aafter%20%7B%0A%20%20%20%20left%3A%20130%25%3B%0A%20%20%20%20transition%3A%20left%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%3C%2Fstyle%3E%0A広報とマーケティング、その本質的な違いを正しく理解する広報とマーケティングの連携を成功させるための第一歩は、両者の役割の違いを正しく理解することです。この土台となる理解が曖昧なままでは、効果的な連携は望めません。ここでは、目的、手法、評価軸という3つの観点から、それぞれの専門領域を明らかにします。目的の違い：信頼の構築か、売上の創出か両者の最も根本的な違いは、その目的にあります。広報の至上命題は、企業を取り巻くあらゆるステークホルダー（メディア、顧客、株主、従業員、地域社会など）との良好な関係を築き、維持することです。その活動の根幹にあるのは「信頼」の獲得です。直接的な販売促進を狙うのではなく、企業の評判やブランド価値といった無形の資産を高めるための「非商業的」なコミュニケーションが中心となります。例えば、企業のビジョンやSDGsへの取り組みを発信することは、社会的な信頼を高め、結果として投資家からの資金調達や優秀な人材の採用といった経営課題の解決にも繋がります。一方、マーケティングの最終目的は、市場を分析し、顧客ニーズを満たす商品やサービスを提供することで、直接的に「売上や利益を向上させる」ことです。市場調査、商品企画、価格設定、販売促進（プロモーション）、広告出稿といった一連の「商業的」な活動を通じて、顧客の購買意欲を刺激し、購入や問い合わせといった具体的なアクションを引き出すことを目指します。扱うチャネルと手法の違い目的が異なれば、用いる手法やアプローチするチャネルも自ずと変わってきます。広報活動では主に、第三者からの客観的な評価を得るための「アーンドメディア（Earned Media）」が主戦場となります。これは、新聞、テレビ、雑誌、Webメディアといった媒体に記事として取り上げてもらうことで、企業が自ら発信する広告とは比較にならない高い信頼性を獲得する手法です。具体的な手法としては、プレスリリースの配信、記者会見の実施、メディア関係者への個別のアプローチ（メディアリレーションズ）などが挙げられます。対照的にマーケティングは、自社でコントロール可能な「オウンドメディア（Owned Media）」（自社サイト、ブログ、公式SNSアカウントなど）と、費用を支払って露出を確保する「ペイドメディア（Paid Media）」（テレビCM、Web広告、雑誌広告など）を戦略的に組み合わせて活用します。しかし近年、この境界線を曖昧にし、両者の連携を不可欠なものにしているのが、SNSに代表される「シェアドメディア（Shared Media）」の存在です。企業公式アカウントからの情報発信（オウンドメディア的活用）、SNS広告の出稿（ペイドメディア的活用）、そしてユーザーによる口コミやシェアといったUGC（ユーザー生成コンテンツ）の拡散（アーンドメディア的活用）が複雑に絡み合うこの領域では、広報とマーケティングが一体となってコミュニケーション戦略を設計する必要があります。時間軸と成果指標（KPI）の違い活動の成果を測る物差しも、それぞれ異なります。広報活動の成果は、ブランドイメージや信頼性といった数値化しにくい無形の資産を時間をかけて構築していくため、中長期的な視点が求められます。成果指標（KPI）としては、メディア掲載件数やその記事が広告費に換算したらいくらに相当するかを示す広告換算値（AVEs）、ウェブサイトやSNSでの言及数（サイテーション）、ブランドに対する評判のポジティブ・ネガティブ比率を測るセンチメント分析などが用いられます。他方、マーケティング施策は、キャンペーン期間などの短期的な視点で効果を測定することが多く、成果は具体的な数値で可視化されやすいのが特徴です。リード（見込み顧客）の獲得数や獲得単価（CPA）、ウェブサイト訪問者が購入や問い合わせに至った割合を示すコンバージョン率（CVR）、そして投じた費用に対してどれだけの利益が生まれたかを示す投資対効果（ROI）などが主要なKPIとなります。表1: 広報とマーケティングの比較早見表特徴広報 (Public Relations)マーケティング (Marketing)目的ステークホルダーとの信頼関係構築、企業価値向上売上・利益に直結する顧客行動の促進主な対象メディア、投資家、従業員、地域社会など全ステークホルダー潜在顧客、見込み顧客、既存顧客主要チャネルアーンドメディア（記事掲載、テレビ露出など）ペイドメディア（広告）、オウンドメディア（自社サイト、メルマガなど）成果指標 (KPI)掲載件数、広告換算値、ブランド好意度、サイテーション数リード数、コンバージョン率(CVR)、顧客獲得単価(CPA)、投資対効果(ROI)時間軸中〜長期的短〜中期的%3C!--%20CTA%20%E3%83%9C%E3%82%BF%E3%83%B3%20--%3E%0A%3Ca%20href%3D%22https%3A%2F%2Falphabloom.jp%2Flp%22%0A%20%20%20class%3D%22cta-button%22%0A%20%20%20target%3D%22_blank%22%0A%20%20%20rel%3D%22noopener%20noreferrer%22%3E%E7%84%A1%E6%96%99%E3%81%A7%E7%9B%B8%E8%AB%87%E3%81%99%E3%82%8B%3C%2Fa%3E%0A%0A%3Cstyle%3E%0A%20%20%2F*%20%E5%9F%BA%E6%9C%AC%E3%82%B9%E3%82%BF%E3%82%A4%E3%83%AB%20*%2F%0A%20%20.cta-button%20%7B%0A%20%20%20%20position%3A%20relative%3B%0A%20%20%20%20display%3A%20inline-block%3B%0A%20%20%20%20padding%3A%2014px%2036px%3B%0A%20%20%20%20font-size%3A%2016px%3B%0A%20%20%20%20font-weight%3A%20600%3B%0A%20%20%20%20color%3A%20%23fff%3B%0A%20%20%20%20text-decoration%3A%20none%3B%0A%20%20%20%20text-align%3A%20center%3B%0A%20%20%20%20border-radius%3A%209999px%3B%0A%20%20%20%20overflow%3A%20hidden%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%E6%BC%94%E5%87%BA%E3%81%8C%E3%81%AF%E3%81%BF%E5%87%BA%E3%81%AA%E3%81%84%E3%82%88%E3%81%86%E3%81%AB%20*%2F%0A%20%20%20%20background%3A%20linear-gradient(135deg%2C%20%2352B45B%200%25%2C%20%2338C172%20100%25)%3B%0A%20%20%20%20background-size%3A%20200%25%20200%25%3B%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%87%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%82%A2%E3%83%8B%E3%83%A1%E7%94%A8%20*%2F%0A%20%20%20%20transition%3A%20transform%20.35s%20cubic-bezier(.3%2C1.4%2C.5%2C1)%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20box-shadow%20.35s%20ease%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20background-position%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%83%9B%E3%83%90%E3%83%BC%E6%99%82%E3%81%AE%E3%83%A1%E3%82%A4%E3%83%B3%E6%BC%94%E5%87%BA%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Ahover%20%7B%0A%20%20%20%20transform%3A%20scale(1.06)%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%81%B5%E3%82%8F%E3%81%A3%E3%81%A8%E6%8B%A1%E5%A4%A7%20*%2F%0A%20%20%20%20background-position%3A%20100%25%200%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%87%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%81%8C%E6%B5%81%E3%82%8C%E3%82%8B%20*%2F%0A%20%20%20%20box-shadow%3A%200%206px%2018px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.45)%2C%20%20%20%2F*%20%E5%A4%96%E5%81%B4%E3%82%B0%E3%83%AD%E3%83%BC%20*%2F%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%200%200%200%204px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.25)%3B%20%20%20%20%2F*%20%E5%86%85%E5%81%B4%E3%83%AA%E3%83%B3%E3%82%B0%20*%2F%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%83%E3%82%AF%E6%99%82%E3%81%AB%E5%B0%91%E3%81%97%E6%B2%88%E3%81%BF%E8%BE%BC%E3%82%80%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Aactive%20%7B%0A%20%20%20%20transform%3A%20scale(1.02)%3B%0A%20%20%20%20box-shadow%3A%200%204px%2012px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.35)%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%EF%BC%88%E5%85%89%E3%81%AE%E7%AD%8B%EF%BC%89%E3%82%92%E4%BD%9C%E3%82%8B%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3A%3Aafter%20%7B%0A%20%20%20%20content%3A%20%22%22%3B%0A%20%20%20%20position%3A%20absolute%3B%0A%20%20%20%20top%3A%200%3B%0A%20%20%20%20left%3A%20-75%25%3B%0A%20%20%20%20width%3A%2050%25%3B%0A%20%20%20%20height%3A%20100%25%3B%0A%20%20%20%20background%3A%20rgba(255%2C255%2C255%2C.35)%3B%0A%20%20%20%20transform%3A%20skewX(-25deg)%3B%0A%20%20%20%20transition%3A%20left%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%83%9B%E3%83%90%E3%83%BC%E3%81%A7%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%81%8C%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%89%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Ahover%3A%3Aafter%20%7B%0A%20%20%20%20left%3A%20130%25%3B%0A%20%20%20%20transition%3A%20left%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%3C%2Fstyle%3E%0A広報とマーケティングが連携すると何が変わるのか？広報とマーケティング、それぞれの役割を理解した上で、次はこの二つが連携することで生まれる「相乗効果」について見ていきましょう。これは単なる「協力」ではなく、1+1が3以上になる化学反応であり、企業の成長を加速させるエンジンとなります。「話題性」×「訴求力」が生む、爆発的な拡散力広報が生み出す価値の本質は、メディアという第三者のお墨付きを得た「話題性」と「信頼性」にあります。一方で、マーケティングは顧客の具体的な課題や欲求に直接働きかける「訴求力」を持っています。この二つの力が掛け合わさることで、情報が持つ拡散力は飛躍的に高まります。この相乗効果は、単に同じ情報を発信するだけでは生まれません。戦略的な連携が必要です。例えば、まずマーケティング部門が持つデータから顧客ペルソナが抱える深い悩みを特定します。次いで、その悩みに光を当てる社会的なテーマで市場調査やアンケートを実施し、その結果を広報部門が「社会トレンド」という切り口でプレスリリースとして発信します。メディアがその「話題性」に注目して記事化すれば、その記事自体が信頼性の高いコンテンツとなります。最後に、その記事をマーケティング部門がWeb広告やSNSで本来届けたかったターゲット層に的確に届けることで、「信頼性」と「訴求力」を兼ね備えた、非常に強力なメッセージが完成するのです。メディア露出がマーケティング施策を後押しする具体例メディアへの掲載は、広報活動のゴールではありません。むしろ、そこからがスタートです。広報が獲得したメディア露出という「資産」を、マーケティングの各段階で戦略的に活用することで、ビジネス全体の成果を大きく押し上げることができます。例えば、あるBtoBスタートアップが開発した新技術について、権威ある業界専門誌に特集記事が掲載されたというPRの成功事例を考えてみましょう。この「掲載された」という事実一つで、マーケティングファネルの各段階で以下のような好循環が生まれます。リード獲得広告の成果向上: Web広告のクリエイティブやランディングページに「〇〇誌掲載！」というロゴや文言を追加するだけで、広告の信頼性が増し、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。営業活動の成約率アップ: 営業担当者が商談で用いる提案資料に、掲載記事のキャプチャや引用を盛り込むことで、製品の客観的な評価が証明され、顧客の導入決定を後押しします。見込み顧客の育成（ナーチャリング）の効率化: 獲得したリードに対して配信するメールマガジンで掲載記事を紹介し、第三者の視点から製品への理解と関心を深めることができます。このように、広報活動の成果は、それ単体で終わらせるのではなく、マーケティング活動全体に再投資されるべき貴重な資産です。このサイクルを回すことで、顧客獲得コスト（CAC）を抑制し、営業成約率を高めるという直接的な事業貢献が可能になるのです。一貫したブランドメッセージが顧客の心を掴む現代の顧客は、プレスリリース、Web広告、企業のウェブサイト、SNSの投稿、営業担当者との会話など、実に様々なタッチポイントで企業の情報に接触します。もし、これらのチャネルから発信されるメッセージがバラバラであれば、顧客はブランドに対して一貫したイメージを持つことができず、混乱し、信頼を失ってしまいます。広報とマーケティングが連携し、企業のコアバリューやブランドプロミスといった根幹となるメッセージを共有することで、すべてのチャネルで一貫したストーリーを語ることが可能になります。広報が発信する企業の社会的な存在意義と、マーケティングが訴求する製品の顧客ベネフィットが同じ方向を向いているとき、ブランドは強力な説得力を持ちます。この一貫性こそが、顧客の心に深く刻まれ、長期的に愛されるブランドを構築するための鍵なのです。%3C!--%20CTA%20%E3%83%9C%E3%82%BF%E3%83%B3%20--%3E%0A%3Ca%20href%3D%22https%3A%2F%2Falphabloom.jp%2Flp%22%0A%20%20%20class%3D%22cta-button%22%0A%20%20%20target%3D%22_blank%22%0A%20%20%20rel%3D%22noopener%20noreferrer%22%3E%E7%84%A1%E6%96%99%E3%81%A7%E7%9B%B8%E8%AB%87%E3%81%99%E3%82%8B%3C%2Fa%3E%0A%0A%3Cstyle%3E%0A%20%20%2F*%20%E5%9F%BA%E6%9C%AC%E3%82%B9%E3%82%BF%E3%82%A4%E3%83%AB%20*%2F%0A%20%20.cta-button%20%7B%0A%20%20%20%20position%3A%20relative%3B%0A%20%20%20%20display%3A%20inline-block%3B%0A%20%20%20%20padding%3A%2014px%2036px%3B%0A%20%20%20%20font-size%3A%2016px%3B%0A%20%20%20%20font-weight%3A%20600%3B%0A%20%20%20%20color%3A%20%23fff%3B%0A%20%20%20%20text-decoration%3A%20none%3B%0A%20%20%20%20text-align%3A%20center%3B%0A%20%20%20%20border-radius%3A%209999px%3B%0A%20%20%20%20overflow%3A%20hidden%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%E6%BC%94%E5%87%BA%E3%81%8C%E3%81%AF%E3%81%BF%E5%87%BA%E3%81%AA%E3%81%84%E3%82%88%E3%81%86%E3%81%AB%20*%2F%0A%20%20%20%20background%3A%20linear-gradient(135deg%2C%20%2352B45B%200%25%2C%20%2338C172%20100%25)%3B%0A%20%20%20%20background-size%3A%20200%25%20200%25%3B%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%87%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%82%A2%E3%83%8B%E3%83%A1%E7%94%A8%20*%2F%0A%20%20%20%20transition%3A%20transform%20.35s%20cubic-bezier(.3%2C1.4%2C.5%2C1)%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20box-shadow%20.35s%20ease%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20background-position%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%83%9B%E3%83%90%E3%83%BC%E6%99%82%E3%81%AE%E3%83%A1%E3%82%A4%E3%83%B3%E6%BC%94%E5%87%BA%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Ahover%20%7B%0A%20%20%20%20transform%3A%20scale(1.06)%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%81%B5%E3%82%8F%E3%81%A3%E3%81%A8%E6%8B%A1%E5%A4%A7%20*%2F%0A%20%20%20%20background-position%3A%20100%25%200%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%87%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%81%8C%E6%B5%81%E3%82%8C%E3%82%8B%20*%2F%0A%20%20%20%20box-shadow%3A%200%206px%2018px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.45)%2C%20%20%20%2F*%20%E5%A4%96%E5%81%B4%E3%82%B0%E3%83%AD%E3%83%BC%20*%2F%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%200%200%200%204px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.25)%3B%20%20%20%20%2F*%20%E5%86%85%E5%81%B4%E3%83%AA%E3%83%B3%E3%82%B0%20*%2F%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%83%E3%82%AF%E6%99%82%E3%81%AB%E5%B0%91%E3%81%97%E6%B2%88%E3%81%BF%E8%BE%BC%E3%82%80%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Aactive%20%7B%0A%20%20%20%20transform%3A%20scale(1.02)%3B%0A%20%20%20%20box-shadow%3A%200%204px%2012px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.35)%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%EF%BC%88%E5%85%89%E3%81%AE%E7%AD%8B%EF%BC%89%E3%82%92%E4%BD%9C%E3%82%8B%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3A%3Aafter%20%7B%0A%20%20%20%20content%3A%20%22%22%3B%0A%20%20%20%20position%3A%20absolute%3B%0A%20%20%20%20top%3A%200%3B%0A%20%20%20%20left%3A%20-75%25%3B%0A%20%20%20%20width%3A%2050%25%3B%0A%20%20%20%20height%3A%20100%25%3B%0A%20%20%20%20background%3A%20rgba(255%2C255%2C255%2C.35)%3B%0A%20%20%20%20transform%3A%20skewX(-25deg)%3B%0A%20%20%20%20transition%3A%20left%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%83%9B%E3%83%90%E3%83%BC%E3%81%A7%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%81%8C%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%89%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Ahover%3A%3Aafter%20%7B%0A%20%20%20%20left%3A%20130%25%3B%0A%20%20%20%20transition%3A%20left%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%3C%2Fstyle%3E%0A明日からできる！現場の広報×マーケ連携アイデア理論を理解したところで、次は実践です。ここでは、特にリソースが限られている中小企業やスタートアップの担当者が、明日からでもすぐに実行できる、具体的で効果の高い連携アクションを3つ紹介します。マーケティング視点でプレスリリースを「設計」するプレスリリースを単なる「新着情報のお知らせ」で終わらせてしまうのは非常にもったいないことです。マーケティング部門が持つ顧客データや市場インサイトを積極的に活用し、リード獲得やブランディングに貢献する戦略的な「コンテンツ資産」として設計しましょう。具体的なアクションステップは以下の通りです。キーワードを戦略的に組み込む: プレスリリースを作成する段階で、マーケティング部門と連携し、ターゲット顧客が検索するであろうSEOキーワードをタイトルや見出し、本文に自然な形で盛り込みます。これにより、Webメディアにリリースが転載された際に、検索エンジンからのオーガニックな流入が期待できるようになります。ペルソナに「刺さる」言葉を選ぶ: マーケティング部門が詳細に設定したペルソナ（理想の顧客像）の課題や関心事に響くような言葉選び、切り口を意識します。たとえ技術的な発表であっても、「この技術が、顧客のどのような課題を、どのように解決するのか」という顧客にとっての価値（ベネフィット）を明確に伝えることが重要です。リード獲得への導線を設計する: プレスリリース本文の末尾や関連箇所に、より詳細な情報（製品資料、ホワイトペーパー、導入事例など）をダウンロードできるランディングページ（LP）へのリンク（CTA：Call to Action）を設置します。これにより、プレスリリースが単なる情報発信に留まらず、直接的なリード獲得のチャネルへと進化します。キャンペーンと連動した「メディアが取材したくなる」企画の立て方新商品発売やセールといったマーケティング主導のキャンペーンを、広報の視点を取り入れることで、単なる販促活動から「社会的なニュース」へと昇華させることができます。メディアが思わず取材したくなるような企画を共同で立てましょう。企画立案のフレームワークは以下の通りです。データ起点のストーリーを創出する: キャンペーンのタイミングに合わせて、顧客アンケートや市場調査を実施します。その結果から得られた意外な事実や社会的な示唆に富むデータを「〇〇に関する調査レポート」としてまとめ、キャンペーンと同時に発表します。客観的なデータに基づいた社会トレンドは、メディアにとって非常に価値のあるニュースソースとなります。社会課題と接続する: キャンペーンの売上の一部を関連するNPO団体に寄付したり、環境問題への取り組みと結びつけたりすることで、企業の社会的な姿勢を伝え、消費者の共感を呼びます。このような社会貢献活動は、メディアにとって報道価値の高いテーマです。イベントを共同で企画・運営する: マーケティング部門が集客戦略やコンセプト設計を、広報部門がメディア誘致やパブリシティ活動を担当し、共同でイベントを企画します。特にオフラインのイベントは、視覚的な魅力があり、メディアにとって「絵になる」格好の取材対象となります。広報素材と広告素材の「資産」を最大化する再利用術一度作成したプレスリリースや広告クリエイティブ、オウンドメディアの記事などは、一度きりの使い捨てにせず、形を変えて徹底的に再利用（リパーパス）することで、投資対効果を最大化できます。コンテンツは貴重な資産です。具体的な再利用のチェックリストは以下の通りです。広報の資産をマーケティングに活用する:メディア掲載記事: 自社サイトの「お知らせ」や「メディア掲載実績」ページにアーカイブし、企業の信頼性をアピールします。掲載メディアのロゴや記事の引用: Web広告のクリエイティブやランディングページ、営業資料に「〇〇で紹介されました！」と掲載し、権威性を高めます。取材時に撮影されたインタビュー動画: 短く編集して、SNS用のショート動画やWebサイトのコンテンツとして再利用します。マーケティングの資産を広報に活用する:顧客導入事例（ケーススタディ）: 業界専門誌やビジネス系メディアに対し、「〇〇業界の課題を解決した事例」として情報提供し、記事化を狙います。オウンドメディアの質の高い解説記事: 関連テーマを取材している記者への情報提供資料として活用し、自社をその分野の専門家として認知させます。広告用に作成したインフォグラフィック: プレスリリースに添付資料として加えることで、情報の視覚的な魅力を高め、記者の理解を助けます。よくある課題とその乗り越え方理想的な連携の形を描いても、実際の組織では様々な壁にぶつかります。ここでは、広報とマーケティングの連携を阻む典型的な課題を3つ挙げ、中小企業やスタートアップでも導入可能な、具体的かつ実践的な解決策を提示します。課題：「縦割り」の壁で情報が共有されない多くの企業が抱える根深い課題が、各部署が自部門の目標達成を最優先するあまり、部署間の情報連携が滞ってしまう「縦割り組織」の問題です。広報はマーケティングが次にどんなキャンペーンを計画しているか知らず、マーケティングは広報がどのメディアと良好な関係を築いているかを知らない。このような情報の断絶が、連携の機会を奪っています。この課題を乗り越えるには、仕組みと文化の両面からのアプローチが有効です。仕組みで解決する:定例連携ミーティングの設置: 週に一度、あるいは隔週でも良いので、両部署の担当者が顔を合わせる場を定例化します。「今週の活動共有」「来週の連携ポイント」「課題と相談」といったシンプルなアジェンダで、短時間でも継続することが重要です。共通のコミュニケーションツールの導入: ビジネスチャットツール（Slackなど）に「#pr-marketing連携」のような専用チャンネルを作成し、日々の細かな情報共有や相談をオープンな場で行います。これにより、会議を待たずしてスピーディーな連携が可能になります。また、共通のタスク管理ツールでプロジェクトの進捗を可視化することも有効です。文化で解決する:ジョブローテーションの実施: 短期間でも互いの部署の業務を経験するジョブローテーションは、業務内容への理解を深めるだけでなく、部署を越えた個人的な信頼関係を築く絶好の機会となります。経営層のコミットメント: 縦割りの壁を壊す最も強力な力は、経営層からのトップダウンのメッセージです。経営層が全社的な視点から連携の重要性を繰り返し説き、部署横断型の目標を設定することで、組織全体の意識を変えることができます。課題：効果測定がバラバラで連携効果が見えない広報は「メディア掲載件数」、マーケティングは「コンバージョン率」というように、それぞれが異なる指標で活動を評価しているため、連携によって「どれだけの相乗効果があったのか」が可視化できず、連携の価値が社内に正しく伝わらないという問題があります。この課題の解決策は、共通の物差しを持つことです。共通のゴールと「ブリッジKPI」の設定: 各部署固有のKPIは維持しつつ、連携プロジェクト専用の「共通KPI」を設定します。これは、広報の成果をマーケティングの指標だけで測ったり、その逆を行ったりするのではなく、両者の貢献を統合的に評価するための「橋渡し」となる指標です。ブリッジKPIの具体例:メディア掲載記事を経由したウェブサイトへの流入数、滞在時間、直帰率連携キャンペーン期間中の指名検索数（企業名やブランド名での検索数）の推移連携施策の前後で実施するアンケート調査による、ブランド認知度や好意度の変化データドリブンな体制の構築: 可能であれば、効果測定ツールを組織横断で統一することが理想です。さらに、BIツール（Business Intelligence Tool）を導入し、広報、広告、SNS、Webサイトなど、各チャネルのデータを統合して可視化することで、より客観的で高度な効果測定と分析が可能になります。課題：「これは広報？マーケ？」成果の押し付け合い問題連携施策が成功を収めた際に、「これは広報のメディアリレーションの成果だ」「いや、マーケティングの的確なターゲティングがあったからだ」といった成果の押し付け合いや、逆に失敗した際の責任転嫁は、連携を阻害する大きな要因です。この問題は、評価制度とマインドセットの変革によって乗り越えることができます。評価制度の見直し: 個人の成果だけでなく、他部署への貢献度やチーム全体での目標達成度を人事評価の項目に加えることで、セクショナリズムに陥るのではなく、組織全体の成功を志向する協力的な文化を醸成できます。マインドセットの転換: 最も重要なのは、「誰の手柄か」という視点から、「事業目標の達成にどう貢献したか」という視点へと、組織全体の意識を転換させることです。経営層がこのメッセージを明確に発信し、部署の垣根を越えた成功を称賛する文化を育むことが、真の連携体制を築く上で不可欠です。表2: 広報・マーケ連携の障壁と解決策課題 (Challenge)解決策 (Solution)縦割り組織・情報不共有【仕組み】 定例MTGの設置、共通コミュニケーションツールの導入【文化】 経営層のコミットメント、ジョブローテーションの実施効果測定の不統一【指標】 連携プロジェクト用の共通「ブリッジKPI」を設定【ツール】 効果測定ツールやBIツールを組織横断で統一成果の押し付け合い【制度】 他部署への貢献度を人事評価に反映【文化】 「事業目標への貢献度」で評価するマインドセットへの転換%3C!--%20CTA%20%E3%83%9C%E3%82%BF%E3%83%B3%20--%3E%0A%3Ca%20href%3D%22https%3A%2F%2Falphabloom.jp%2Flp%22%0A%20%20%20class%3D%22cta-button%22%0A%20%20%20target%3D%22_blank%22%0A%20%20%20rel%3D%22noopener%20noreferrer%22%3E%E7%84%A1%E6%96%99%E3%81%A7%E7%9B%B8%E8%AB%87%E3%81%99%E3%82%8B%3C%2Fa%3E%0A%0A%3Cstyle%3E%0A%20%20%2F*%20%E5%9F%BA%E6%9C%AC%E3%82%B9%E3%82%BF%E3%82%A4%E3%83%AB%20*%2F%0A%20%20.cta-button%20%7B%0A%20%20%20%20position%3A%20relative%3B%0A%20%20%20%20display%3A%20inline-block%3B%0A%20%20%20%20padding%3A%2014px%2036px%3B%0A%20%20%20%20font-size%3A%2016px%3B%0A%20%20%20%20font-weight%3A%20600%3B%0A%20%20%20%20color%3A%20%23fff%3B%0A%20%20%20%20text-decoration%3A%20none%3B%0A%20%20%20%20text-align%3A%20center%3B%0A%20%20%20%20border-radius%3A%209999px%3B%0A%20%20%20%20overflow%3A%20hidden%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%E6%BC%94%E5%87%BA%E3%81%8C%E3%81%AF%E3%81%BF%E5%87%BA%E3%81%AA%E3%81%84%E3%82%88%E3%81%86%E3%81%AB%20*%2F%0A%20%20%20%20background%3A%20linear-gradient(135deg%2C%20%2352B45B%200%25%2C%20%2338C172%20100%25)%3B%0A%20%20%20%20background-size%3A%20200%25%20200%25%3B%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%87%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%82%A2%E3%83%8B%E3%83%A1%E7%94%A8%20*%2F%0A%20%20%20%20transition%3A%20transform%20.35s%20cubic-bezier(.3%2C1.4%2C.5%2C1)%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20box-shadow%20.35s%20ease%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20background-position%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%83%9B%E3%83%90%E3%83%BC%E6%99%82%E3%81%AE%E3%83%A1%E3%82%A4%E3%83%B3%E6%BC%94%E5%87%BA%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Ahover%20%7B%0A%20%20%20%20transform%3A%20scale(1.06)%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%81%B5%E3%82%8F%E3%81%A3%E3%81%A8%E6%8B%A1%E5%A4%A7%20*%2F%0A%20%20%20%20background-position%3A%20100%25%200%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%87%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%81%8C%E6%B5%81%E3%82%8C%E3%82%8B%20*%2F%0A%20%20%20%20box-shadow%3A%200%206px%2018px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.45)%2C%20%20%20%2F*%20%E5%A4%96%E5%81%B4%E3%82%B0%E3%83%AD%E3%83%BC%20*%2F%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%200%200%200%204px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.25)%3B%20%20%20%20%2F*%20%E5%86%85%E5%81%B4%E3%83%AA%E3%83%B3%E3%82%B0%20*%2F%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%83%E3%82%AF%E6%99%82%E3%81%AB%E5%B0%91%E3%81%97%E6%B2%88%E3%81%BF%E8%BE%BC%E3%82%80%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Aactive%20%7B%0A%20%20%20%20transform%3A%20scale(1.02)%3B%0A%20%20%20%20box-shadow%3A%200%204px%2012px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.35)%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%EF%BC%88%E5%85%89%E3%81%AE%E7%AD%8B%EF%BC%89%E3%82%92%E4%BD%9C%E3%82%8B%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3A%3Aafter%20%7B%0A%20%20%20%20content%3A%20%22%22%3B%0A%20%20%20%20position%3A%20absolute%3B%0A%20%20%20%20top%3A%200%3B%0A%20%20%20%20left%3A%20-75%25%3B%0A%20%20%20%20width%3A%2050%25%3B%0A%20%20%20%20height%3A%20100%25%3B%0A%20%20%20%20background%3A%20rgba(255%2C255%2C255%2C.35)%3B%0A%20%20%20%20transform%3A%20skewX(-25deg)%3B%0A%20%20%20%20transition%3A%20left%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%83%9B%E3%83%90%E3%83%BC%E3%81%A7%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%81%8C%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%89%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Ahover%3A%3Aafter%20%7B%0A%20%20%20%20left%3A%20130%25%3B%0A%20%20%20%20transition%3A%20left%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%3C%2Fstyle%3E%0A成果につながる体制づくりとパートナー選び最後に、広報とマーケティングの連携を持続的に機能させ、成果を最大化するための組織のあり方と、リソースが不足しがちな中小企業・スタートアップにとって極めて重要な外部パートナーの活用法について、具体的な指針を示します。社内に「両方の視点」をもつ人材を育てるには組織の理想形は、広報とマーケティングの両方の言語を理解し、両部門の間に立って戦略的な橋渡し役を担う「統合思考」を持った人材、いわば「ブランドプロデューサー」や「インテグレーター」を社内に置くことです。このような人材を育成するための戦略は以下の通りです。社内エキスパートの任命: 経営層に近い人物や、部門を横断して人望の厚い人物を「社内エキスパート」として公式に任命し、連携プロジェクトの旗振り役を任せます。この役割を担うことで、当人には自然と両方の視点が養われます。越境学習の奨励: 広報担当者がマーケティング関連のセミナーに、マーケティング担当者がPR関連の勉強会に参加することを会社として支援・奨励します。外部の知識を積極的に取り入れることで、視野が広がり、専門外の領域への理解が深まります。経営層の巻き込み: 広報・マーケティング戦略は、もはや単なる一機能ではなく、経営戦略そのものです。経営層が戦略策定の段階から積極的に関与し、全社的な視点を持つことが、活動が特定の担当者に依存する「属人化」を防ぎ、持続可能な体制を築く上で不可欠です。外部パートナーの賢い活用法すべての専門業務を社内リソースだけで賄うことが難しい中小企業やスタートアップにとって、外部の専門パートナーは、事業成長を加速させるための強力な武器となり得ます。パートナーを選ぶ際は、それぞれの専門領域を理解し、自社の目的に合った相手を見極めることが重要です。パートナーの種類と得意領域:PR会社: メディアとの強力なネットワーク構築、話題性を呼ぶPR戦略の立案、炎上などの危機管理対応に強みを持ちます。選ぶ際は、自社の業界や企業規模に合った実績を持ち、メディアへのアプローチを積極的に行う「攻めの広報」ができる会社かどうかが重要なポイントです。マーケティング支援会社: SEO対策、Web広告運用、MA（マーケティングオートメーション）ツールの導入・運用など、専門的なデジタル施策の実行力に長けています。戦略提案だけでなく、実行支援まで一気通貫で対応してくれる会社は、リソースが限られる企業にとって心強い存在です。コンテンツ制作会社／編集プロダクション: オウンドメディアの記事、プレスリリース、導入事例、ホワイトペーパーなど、広報とマーケティングの両方の領域で必要となる「質の高いコンテンツ」の企画・制作に特化しています。パートナー選定時に確認すべき重要な質問:「当社の事業目標達成のために、広報とマーケティングをどのように連携させた施策を提案いただけますか？」（連携視点の有無）「広報活動の成果（例：メディア掲載）を、マーケティングの成果（例：リード獲得）に繋げた具体的な成功実績はありますか？」（実績の確認）「連携施策の効果は、どのような指標で測定し、どのようにレポーティングしていただけますか？」（効果測定能力の確認）「当社のような規模（中小企業／スタートアップ）のクライアントに対する支援実績は豊富ですか？」（企業規模との適合性の確認）これらの質問を通じて、単なる作業代行者ではなく、事業全体の成長を見据えた真の戦略的パートナーとなり得るかを見極めることが、外部活用の成否を分けます。お気軽にご相談ください本稿で見てきたように、広報とマーケティングは対立する概念でも、単に並存する機能でもありません。広報が築いた「信頼」という肥沃な土壌の上で、マーケティングが「売上」という美しい花を咲かせる。両者は、企業の成長を支える車の両輪なのです。特にリソースの限られる中小企業やスタートアップにとって、この両輪をがっちりと連動させて走ることこそが、競合を追い抜き、持続的な成長を遂げるための最短ルートと言えるでしょう。広報とマーケティングは「分ける」ものではなく「つなげる」ことで、その真価を発揮します。弊社では、メディアが求める「話題性」と顧客に響く「訴求力」を両立させるコンテンツ戦略を得意としています。取材記事制作からPR戦略、SEO設計までをワンストップでサポートし、貴社の広報・マーケティング連携を加速させます。「連携の重要性はわかったが、具体的に何から手をつければいいかわからない」「質の高いコンテンツを継続的に制作するリソースがない」…そんなお悩みをお持ちの担当者様は、ぜひ一度、お気軽にご相談ください。貴社の事業目標達成に向けた、最適なプランをご提案します。アルファブルーム株式会社（編集のプロフェッショナル集団）年間10,000件以上のコンテンツ制作を支援。貴社の課題に合わせて最適な編集チームを編成します。💬 お電話・メール・お問い合わせフォーム（24時間受付）からお気軽にご相談ください。※ご相談は無料、正式発注前に費用は発生しません。%3C!--%20CTA%20%E3%83%9C%E3%82%BF%E3%83%B3%20--%3E%0A%3Ca%20href%3D%22https%3A%2F%2Falphabloom.jp%2Flp%22%0A%20%20%20class%3D%22cta-button%22%0A%20%20%20target%3D%22_blank%22%0A%20%20%20rel%3D%22noopener%20noreferrer%22%3E%E7%84%A1%E6%96%99%E3%81%A7%E7%9B%B8%E8%AB%87%E3%81%99%E3%82%8B%3C%2Fa%3E%0A%0A%3Cstyle%3E%0A%20%20%2F*%20%E5%9F%BA%E6%9C%AC%E3%82%B9%E3%82%BF%E3%82%A4%E3%83%AB%20*%2F%0A%20%20.cta-button%20%7B%0A%20%20%20%20position%3A%20relative%3B%0A%20%20%20%20display%3A%20inline-block%3B%0A%20%20%20%20padding%3A%2014px%2036px%3B%0A%20%20%20%20font-size%3A%2016px%3B%0A%20%20%20%20font-weight%3A%20600%3B%0A%20%20%20%20color%3A%20%23fff%3B%0A%20%20%20%20text-decoration%3A%20none%3B%0A%20%20%20%20text-align%3A%20center%3B%0A%20%20%20%20border-radius%3A%209999px%3B%0A%20%20%20%20overflow%3A%20hidden%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%E6%BC%94%E5%87%BA%E3%81%8C%E3%81%AF%E3%81%BF%E5%87%BA%E3%81%AA%E3%81%84%E3%82%88%E3%81%86%E3%81%AB%20*%2F%0A%20%20%20%20background%3A%20linear-gradient(135deg%2C%20%2352B45B%200%25%2C%20%2338C172%20100%25)%3B%0A%20%20%20%20background-size%3A%20200%25%20200%25%3B%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%87%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%82%A2%E3%83%8B%E3%83%A1%E7%94%A8%20*%2F%0A%20%20%20%20transition%3A%20transform%20.35s%20cubic-bezier(.3%2C1.4%2C.5%2C1)%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20box-shadow%20.35s%20ease%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20background-position%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%83%9B%E3%83%90%E3%83%BC%E6%99%82%E3%81%AE%E3%83%A1%E3%82%A4%E3%83%B3%E6%BC%94%E5%87%BA%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Ahover%20%7B%0A%20%20%20%20transform%3A%20scale(1.06)%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%81%B5%E3%82%8F%E3%81%A3%E3%81%A8%E6%8B%A1%E5%A4%A7%20*%2F%0A%20%20%20%20background-position%3A%20100%25%200%3B%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2F*%20%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%87%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%81%8C%E6%B5%81%E3%82%8C%E3%82%8B%20*%2F%0A%20%20%20%20box-shadow%3A%200%206px%2018px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.45)%2C%20%20%20%2F*%20%E5%A4%96%E5%81%B4%E3%82%B0%E3%83%AD%E3%83%BC%20*%2F%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%200%200%200%204px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.25)%3B%20%20%20%20%2F*%20%E5%86%85%E5%81%B4%E3%83%AA%E3%83%B3%E3%82%B0%20*%2F%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%83%E3%82%AF%E6%99%82%E3%81%AB%E5%B0%91%E3%81%97%E6%B2%88%E3%81%BF%E8%BE%BC%E3%82%80%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Aactive%20%7B%0A%20%20%20%20transform%3A%20scale(1.02)%3B%0A%20%20%20%20box-shadow%3A%200%204px%2012px%20rgba(82%2C180%2C91%2C.35)%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%EF%BC%88%E5%85%89%E3%81%AE%E7%AD%8B%EF%BC%89%E3%82%92%E4%BD%9C%E3%82%8B%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3A%3Aafter%20%7B%0A%20%20%20%20content%3A%20%22%22%3B%0A%20%20%20%20position%3A%20absolute%3B%0A%20%20%20%20top%3A%200%3B%0A%20%20%20%20left%3A%20-75%25%3B%0A%20%20%20%20width%3A%2050%25%3B%0A%20%20%20%20height%3A%20100%25%3B%0A%20%20%20%20background%3A%20rgba(255%2C255%2C255%2C.35)%3B%0A%20%20%20%20transform%3A%20skewX(-25deg)%3B%0A%20%20%20%20transition%3A%20left%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%0A%20%20%2F*%20%E3%83%9B%E3%83%90%E3%83%BC%E3%81%A7%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%81%8C%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%89%20*%2F%0A%20%20.cta-button%3Ahover%3A%3Aafter%20%7B%0A%20%20%20%20left%3A%20130%25%3B%0A%20%20%20%20transition%3A%20left%20.8s%20ease%3B%0A%20%20%7D%0A%3C%2Fstyle%3E%0A